// CONTENT // INHALTE
GUTE INHALTE ENTSTEHEN NICHT AUS DEM NICHTS.
Die meisten Unternehmen haben bereits viel von dem, was sie für ihre Kommunikation brauchen: Texte, Bilder, Broschüren, Präsentationen, Produktinformationen, technische Unterlagen und Wissen der Mitarbeiter.
Ich sammle und prüfe dieses Material gemeinsam mit dem Kunden und entwickle daraus passenden Content für Website, Print und weitere Kommunikationsmittel. Bestehende Inhalte werden dabei überarbeitet, ergänzt oder bei Bedarf neu erstellt.
// SAMMELN // PRÜFEN // ORDNEN
ZUERST MUSS AUF DEN TISCH, WAS SCHON DA IST.
Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme. Welche Texte, Bilder, Grafiken und Unterlagen gibt es? Welche Informationen sind noch aktuell? Was ist überholt, doppelt oder unvollständig?
Dabei ist die Mitarbeit des Kunden entscheidend. Er kennt sein Unternehmen, seine Produkte und seine Leistungen. Gemeinsam wird entschieden, was übernommen, geändert, gekürzt, ergänzt oder neu erstellt werden muss.
// MARKT // MITBEWERBER
DER BLICK NACH DRAUSSEN GEHÖRT DAZU.
Zur Entwicklung neuer Inhalte gehört auch der Blick auf den Wettbewerb. Wie präsentieren andere Unternehmen ihre Leistungen? Welche Themen setzen sie? Was erklären sie gut? Was bleibt unklar? Und wo besteht die Möglichkeit, sich mit besseren oder anderen Inhalten abzuheben?
Es geht nicht darum, Inhalte der Mitbewerber zu übernehmen. Der Vergleich hilft dabei, die eigene Kommunikation einzuordnen und relevante Themen nicht zu übersehen.
// AUSWAHL // STRUKTUR // ERSTELLUNG
AUS MATERIAL WERDEN NEUE INHALTE.
Aus den vorhandenen Informationen, neuen Aufgaben des Kunden und den Erkenntnissen aus der Analyse entwickle ich die benötigten Inhalte.
Dazu gehören die Strukturierung von Themen, das Erstellen und Überarbeiten von Texten sowie die Auswahl oder Erstellung geeigneter Bilder und Grafiken. Fehlende Inhalte können anschließend neu erstellt, fotografiert oder visuell aufbereitet werden.
TEXT
Vorhandene Texte überarbeiten, kürzen, ergänzen oder neu erstellen.
BILD
Vorhandenes Bildmaterial auswählen und aufbereiten oder benötigte Aufnahmen neu produzieren.
GRAFIK
Informationen und Zusammenhänge dort grafisch aufbereiten, wo ein Bild oder Text allein nicht ausreicht.
Hintergrundbild // Mehrgenerationenhaus Hildesheim // Auftraggeber: HNW Landschaftsarchitektur // Foto: KAFFEE // MILCH // ZUCKER
// VORSCHLAG // ABSTIMMUNG
ICH SCHLAGE VOR. DER KUNDE ENTSCHEIDET.
Die entwickelten Inhalte werden mit dem Kunden abgestimmt. Denn nur er kann abschließend beurteilen, ob fachliche Aussagen stimmen, Informationen vollständig sind und die Inhalte sein Unternehmen korrekt wiedergeben.
Korrekturen und Ergänzungen gehören deshalb zum Prozess. Erst nach der Abstimmung werden die Inhalte für die jeweiligen Medien umgesetzt.
// EIN INHALT // VIELE MEDIEN
INHALTE WERDEN DORT EINGESETZT, WO SIE GEBRAUCHT WERDEN.
Die erarbeiteten Inhalte bilden die Grundlage für unterschiedliche Kommunikationsmittel. Ein Thema kann auf einer Website ausführlich erklärt, in einer Broschüre anders aufbereitet und für Social Media auf einzelne Aussagen oder Aspekte reduziert werden.
Die Grundlage bleibt dieselbe. Form, Umfang und Aufbereitung richten sich nach dem jeweiligen Medium.
